5月22日,五菱宣布旗下miniev家族限时直降,最高可达1.3万元,miniev再现2.98万元的低价。降价的背后,离不开销量下滑的驱动,作为曾经的国民神车,宏光minev自推出后风光无限,一度曾创下了月销5万 的好成绩,然而今年以来,其销量逐步下滑。
数据显示,在4月份卖出了1.8万台,不到巅峰时期的40%,今年一季度,其销量更是大幅下滑了26.3%,虽然在微型电动车领域依旧表现亮眼,但英雄似乎已然迟暮。
那么,为何宏光miniev卖不动了呢?问题是多方面的,但大致可以从自身和外部两个角度着手。
1、自身:
宏光miniev最大的卖点就是便宜,刚上市时,2.98万的起售价全场最低,一下子引爆了市场,导致很多人蜂拥而至。但便宜的代价包括续航和安全,不到3万块的电动车,不可能方方面面都能兼顾到。
nedc标定续航120/170公里,理论上市区通勤绰绰有余,但考虑到天气、电池衰减等各种原因,miniev在实际使用时并非想象中那么美好,加上不支持快充、没有安全气囊、内饰非常廉价,整个就是一能上牌的“老头乐”,也就购车后会新鲜一段时间,后续自然就会降低使用热情。
五菱本身也看到了这种问题,于是推出了定位更高的miniev gameboy、air ev晴空等,它们的续航长了、安全性能提升了、科技配置更多了,但价格也水涨船高了,以此次优惠力度最大的air ev晴空来讲,售价高达6.78-8.28万元,要知道这只是一台微型电动车,除非刚需,否则真的很难吸引到消费者。
2、外部:
自身问题逐渐暴露,外部就是竞品的虎视眈眈,miniev火了之后,嗅觉灵敏的其他厂家迅速跟进,涌现了如奇瑞qq冰淇淋、长安lumin糯玉米、东风风光miniev、吉利熊猫mini等诸多竞品。
而且这些后来者或多或少地弥补了宏光mineiv的缺点,比如有的标配了双安全气囊,有的支持了快充,虽然价格可能要比宏光miniev贵上一丢丢,但换来的是更强的产品力,在这些产品的合力围剿之下,宏光miniev的颓势也就越发凸显。
毕竟市场就这么大,有人来吃,就注定有人要走,或者吃得少了,当然了,市场就是这样,不可能有人一直一家独大,所有的荣光都是暂时的,这个市场风云诡谲,变幻莫测,居安思危,才是车企应该思考的重要课题。